Два бренда – две бизнес-модели

Бизнес-модели @azarenokpro и @trenerbrin

Смотрю, слушаю, читаю подкаст Марии Азарёнок – запись интервью с Ярославом Брином. Это встреча двух известнейших брендов. Ничего о них говорить не буду – подробности о них любой может найти в Интернете.

Меня как специалиста по жизненным сценариям привлекло то, что я увидел две различные, чуть ли не противоположные модели бизнеса. Точнее – две различные философии.

Сразу замечу, что желание принести пользу людям роднит эти модели. Это желание читается как искреннее и потому закономерно вызывает симпатию.

Мария Азарёнок развивает идею активации личного бренда – активации узнаваемости. Она, с помощью достаточно большой команды, показывает способы, средства и приёмы достижения узнаваемости, а вместе с ней – повышения прибыли. Наиболее известна её с Екатериной Азизовой книга «Активируй личный бренд», ставшая – с момента её публикации – хитом продаж.

Ярослав Брин развивает идею важности здоровья, показывает способы, средства и приёмы достижения хорошего и красивого тела, показывает, что с повышением самоорганизации в вопросах тренировки человек повышает уровень собственной самоорганизации. Наиболее известна его книга «Меняю жир на силу воли», которая, несомненно, относится к очень востребованным.

Это общее. Это общее вызывает симпатию к обоим.

А что различно?

Различна постановка дела. В одном случае – бизнес строится по принципу команды, по принципам коллективного Дела (у М.Азарёнок). В другом случае – бизнес строится единолично, строго говоря – одиночкой (у Я.Брина). Конечно, не совсем одиночкой (наверняка, есть какой-то вспомогательный персонал), но позиционируется как индивидуально-личный. Мария Азарёнок с удивлением узнаёт – в ходе интервью, – что у Ярослава отсутствует отдел продаж! Говорю об этом не в качестве осуждения, а в качестве подтверждение тезиса.

Различна и философия бизнеса (это более важный момент).

@azarenokpro делает всё для того, чтобы снизить вероятность конфликтов вокруг своего дела. Кредо компании – «У нас нет конкурентов, у нас есть партнёры, с которыми мы делаем общее дело!» Поэтому у @azarenokpro много сочувствующих, с ними легко вступают в различные взаимодействия.

Ярослав – преследуя благородные цели (чтобы красивых людей было больше) – не очень стесняется в средствах их достижения. Когда одна из его подписчиц указывает, что двухпуговичный пиджак должен быть застёгнут только лишь на одну из них: этого требует этикет, – Ярослав ответил: «до вас не доходит что мне безразлично на многие Ваши нормы ?» Конечно, Ярослава в данном случае «достали» своим якобы непониманием того, что он делает на самом деле, но что было – то было и есть…

Если Мария Азарёнок демонстрирует в процессе интервью высокую культуру общения (как говорится, «ни одного матерного слова», точнее, ни одного грубого, стилистически сниженного слова), то Ярослав позволяет в сфере высказываний подчас грубые, прямолинейно, предельно точные обозначения. Можно даже сказать, что это его стиль.

Мне кажется уместным прибегнуть к берновской модели трансактного анализа «Родитель – Дитя – Взрослый».

Когда министерство здравоохранения принуждает родителей делать их детям прививки, по многочисленным свидетельствам СМИ – далеко не безвредные, оно ведёт свой бизнес, в модели Э.Берна, как непогрешимый Родитель.

В этой модели: «Родитель – Дитя – Взрослый» – М.Азарёнок демонстрирует психологическую роль «Взрослый». Именно с этой ролью связана её склонность к делегированию. Это сложная роль, она требует высокой психологической зрелости. Как пишет сам Э.Берн, далеко не все взрослые люди формируют в себе внутреннего Взрослого.

Что касается Ярослава Брина, то он скорее играет психологическую роль весьма своенравного «Дитяти». Если чуть точнее – то психологическую роль Подростка.

В чём заключается психологическая подоплёка поведения у обычного подростка? В желании растолкать локтями всех окружающих и заявить миру «Я есть!» (по-старославянски – «Аз ѣсмь»). Именно с этим связаны максимализм, внутренняя конфликтность, грубость и чрезвычайная прямолинейность высказываний подростка.

Мне как психологу, специалисту в области сценарных моментов жизни, понятно, что перспективы развития этих различных моделей бизнеса и поведения существенно различны.

У бизнеса @azarenokpro исходные позиции безупречны. Они базируются на глубокой философии. Здесь не место и не время подробно их анализировать (иногда крутится мысль написать книгу «Активация личного бренда в системном осмыслении», но мысль эта – в силу невостребованности темы – второстепенна и вряд ли дойдёт до реализации). Философская обоснованность позиций @azarenokpro для меня очевидна. Соответственно, вряд ли найдётся желающий «оттяпать», присвоить этот растущий, активно развивающийся бизнес. Присвоив этот бизнес, ты его убьёшь, и дивидендов никаких не получишь! Зачем вкладываться в убыточные действия, тем более что очевидных врагов у этого бизнеса вроде бы нет?

С бизнесом @trenerbrin ситуация иная. Его наработки присвоить можно. Книгу можно переписать, сделать её причёсанней и более культурной. Мало ли крутых копирайтеров? У Ярослава – в силу его подросткового максимализма – много противников. Они однажды активизируются. Спровоцировать подростка нетрудно. Не думается, что у Брина впереди очень много времени.

Ведь предложи Ярославу просто расставить знаки препинания в книге – он же откажется! Совсем как Лев Толстой, который отстаивал свои будто бы «неправильности»! Но Ярослав – не Лев Толстой… И это принципиально многое меняет.

Что происходит обычно с подростками?

Они либо взрослеют и перестают быть таковыми, т.е. подростками. Либо перестают быть вообще. Сначала временно, затем и на постоянной основе. Примеров, в том числе свежайших, множество, приводить не хочется. Хотелось бы, чтобы эту статью Ярослав прочёл раньше, чем его многочисленные и объективно более сильные противники.

Прошу понять меня правильно! Я не оппонент Ярослава Брина… Я всего лишь специалист по сценариям жизненного пути. Пятнадцать лет назад – по моему сценарию жизни – меня уже не должно было быть. Я пересмотрел свой сценарий и выбрал другой. Но это уже не тема настоящего разговора.

Что касается Ярослава Брина, то он мне глубоко симпатичен.

 

 

 

Оставить комментарий

Plain text

Контакты

Твиттер

Живи успешно (2 weeks ago)
But Why?
Живи успешно (5 months ago)
@GoogleATAP I even would like to voice it, like lip-synch.
Живи успешно (5 months ago)
@GoogleATAP Hello! I would like to translate one of your movies to Russian language. Can I do so? Or is it illegal? Thank you!
Живи успешно (11 months ago)
НОВОЕ НА САЙТЕ: Хроника уволенного профессора – 4. Московская область – уже не часть России? https://t.co/8C4ZCdZhJr https://t.co/72vgtyGCPC
Живи успешно (12 months ago)
НОВОЕ НА САЙТЕ: Хроника уволенного профессора – 3 https://t.co/kSPsgvrhOI https://t.co/eGHcqux3SQ